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  习近平总书记在党的二十大报告中提出,加快构建新发展格局,着力推动高质量发展,并对加快建设制造强国、贸易强国,推动共建“一带一路”高质量发展等提出明确要求,为汽车产业未来发展指明了前进方向、提供了重要遵循。作为制造业皇冠上的一颗明珠,汽车产业是衡量一个国家制造业综合实力的重要指标。纵观全球,汽车强国无一不是制造强国,其地位在国民经济运行中至关重要。党的十八大以来,中国汽车产业快速成长壮大,在“一带一路”倡议和“走出去”战略指引下,充分参与全球竞争,不断迈向高质量发展的新台阶。红旗,作为中国民族汽车品牌的代表,在拓展海外高端市场的征程上步履铿锵,正加速朝向“中国第一、世界著名”的目标奋力前行。

  一、红旗驶入欧洲,老兵梦想成功照进现实

  赵庆玺是奋战在一汽海外营销一线37年的老兵,曾为了出口项目跑遍全球100多个国家和地区,亲身经历和见证了中国汽车出口海外市场从无到有、从低端迈向高端的发展历程。赵庆玺说,最初参加工作的时候,我们只能向发展中国家出口低端产品来赚取外汇,每当看到国际知名品牌牢牢占据海外高端市场的时候,就梦想着有一天也能把中国制造的高端汽车卖到欧洲制造强国去同台竞技。


红旗E-HS9装船出口挪威市场

  红旗品牌的强势崛起,让赵庆玺的梦想变成了现实。2021年9月,红旗战略车型――纯电动智能SUV E-HS9正式出口挪威,成为中国高端民族汽车品牌批量出口欧洲市场的重要里程碑。2022年启动终端交付后,红旗E-HS9凭借卓越的产品性能和外观设计,在为当地用户带来极致驾乘体验的同时,也收获了一大批粉丝拥趸,实现6个月交付突破千辆,取得了挪威大中型豪华SUV细分市场前三名的成绩。作为红旗品牌出口事业的参与者和见证者,如今每次谈到红旗品牌在欧洲市场的成功,赵庆玺都感到非常自豪,他激动地说,“期盼多年的“红旗”登陆欧洲发达国家市场的梦想,终于实现了”!


红旗E-HS9正成为越来越多挪威用户家庭中的一员

  回顾在欧洲市场的开拓经历,红旗品牌欧洲大区经理曾帅感慨道:“三年前,我们刚刚进入欧洲市场的时候,很多经销商一听说我们是来自中国的豪华品牌,大都带着陌生和怀疑的目光。今年,随着红旗E-HS9在挪威市场成功崭露头角,红旗品牌凭借过硬的产品实力迅速赢得了众多经销商伙伴的青睐。很快,红旗车就将在荷兰和瑞典与消费者见面了!这更加坚定了我们推动红旗品牌服务更多欧洲用户的信心!”


红旗测试车辆登陆荷兰市场

  二、行稳致远,在践行“一带一路”倡议中不断积蓄发展势能

  2013年,习近平主席提出共建“一带一路”倡议后,这个着眼全球共同繁荣的宏伟构想,已成为当今世界范围最广、规模最大的国际合作平台,在新时代愈发彰显蓬勃生机。实践证明,随着海外“朋友圈”的不断扩大,“一带一路”也为中国汽车出口的大幅增长提供了广阔市场空间。红旗品牌成功出口欧洲高端市场的背后,不仅是中国一汽牢记责任使命、树立民族汽车品牌的强烈担当,更是深入践行“一带一路”倡议、加快高水平对外开放的重要体现。

  近年来,中国一汽积极谋划全球发展布局,加快“走出去”步伐。当前,海外业务已覆盖85个国家和地区,在南非、坦桑尼亚、巴基斯坦等市场建成16个国际产能合作项目,并在德国、奥地利打造全球创新研发中心,建立了集研发、采购、制造、物流、营销等为一体面向全球市场的汽车产业链,国际化发展模式不断转型升级,为中国一汽产品出口迈向高端化积蓄了深厚的发展势能。

  2017年以来,中国一汽以改革激发内生动力,推动红旗驶上发展快车道,不仅创造了4年多时间销量增长63倍的产业奇迹,更是乘着“一带一路”的东风,锚定全球高端市场重构红旗品牌出海能力体系。通过坚持“文化、管理、人才、风控”四个先行,中国一汽探索构建了一套集品牌与文化、人力与管理、产品与技术、投资与管控于一体的海外业务运营体系,全面提升红旗品牌海外市场竞争力。

  聚焦“一带一路”沿线市场,红旗海外团队仅用3年时间,就在欧洲、中东、东南亚三大区域,实现渠道从无到有、从点到面的突破;在17个国家开辟营销渠道,成功登陆挪威、以色列、阿联酋、沙特等高端市场,不断擦亮中国自主品牌名片、拼抢品牌价值高地,树立了中国豪华品牌践行“一带一路”倡议、开拓海外高端市场的成功标杆。


红旗品牌亮相沙特吉达国际车展

  三、牢记嘱托,勇做民族品牌出海的擎旗手

  2020年7月23日,习近平总书记视察中国一汽,用“掌控关键核心技术”“树立民族汽车品牌”“打造世界一流企业”等殷切嘱托,指明了中国一汽和中国汽车产业发展方向,也进一步坚定了中国一汽参与全球竞争,将“红旗”打造成为“中国第一、世界著名”新高尚品牌的战略决心。

  为进一步贴近全球市场和海外用户需求,中国一汽强化创新驱动顶层设计,确立了红旗品牌技术创新“崭新独创、全球首发”、“自强自立、合作共赢”的基本原则和产品创新“极致梦幻、秒杀惊艳”的根本要求,借助全球化研发布局,实现全球创新资源实时共享、同步开发,先后在海外市场成功推出红旗H5、HS5、H9、E-HS9等多款战略车型,向世界传递出中国高端汽车制造的最强音。

  对中国品牌而言,进军欧洲市场高地,首先面临的是严苛的准入标准,以及法律法规、文化差异、市场竞争、品牌认知等一系列高难度挑战。作为红旗欧洲项目负责人,曾帅说:“为满足欧洲法规和挪威当地消费者的使用需求,红旗团队做了充分的调研准备。红旗E-HS9欧洲版除了在法规标准方面做到全面改进,在智慧座舱、云端控车、户外运动等一系列方面也进行了全新的系统升级,从而为挪威用户提供极致的驾乘体验。”

  红旗E-HS9车型,作为中国一汽实施“十四五”海外战略的主销车型、口碑之作,凭借独特的产品优势,一经网络预订,便在挪威市场获得了热切的关注。

  挪威第二大电视台TV2在《早安挪威》栏目采访中,主持人面对红旗E-HS9,毫不吝啬赞美之词,“这是那种你要是随便停在商店外面,都会惹来当地报社报道的车……我认为红旗有一种高格调的感觉……即使你带着孩子去幼儿园,都感觉需要一套商务西装”。当地用户在完成试驾,并快速下单订车后表示:“惊艳的外观、精美的内饰以及非常棒的驾控体验,这就是打动我的原因。”更有三孩家庭用户在接受用户回访时表示:“我们拥有了一座移动的城堡,车超级大!可以承载我们家的四个成人、三个小孩和一条狗,还可以轻松地装下160kg的行李,第一次出行的时候我都感到惊讶,我无法想象把同样多的东西放进我所知道的任何其他电动车里!”

  同样的“旗迹”,也发生在中东这片热土。红旗品牌在沙特的合作伙伴Fathy Allam先生说:“当第一次见到H9样车的时候,我就对团队说,我们一定要拿下这个品牌的经销权,未来“红旗”一定会在我们的市场上掀起新的消费风尚。”


2022年2月红旗作为沙特高尔夫锦标赛官方交通合作伙伴

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  “红旗”在中东市场的上市反响,充分证明了Fathy Allam先生敏锐的判断力。凭借东方美学设计和极致产品性能,红旗品牌快速实现沙特、巴林、阿联酋等海湾六国渠道全覆盖,赢得了王室、政府和各界精英人士的青睐,在当地的市场终端销量和用户口碑持续快速提升。来自沙特王室的Hind Al Saud 公主在试驾过红旗H9后表示:“非常享受试驾过程,红旗汽车不仅外形高端漂亮,而且操纵感十分顺畅,与众不同的豪华配置更是给我留下了深刻的印象。”来自沙特的网红博主Hassan Kutbi女士,则给出了更直白的评价:“当车灯亮起的一瞬间,我相信没有一个女性成功人士能拒绝一辆金色的红旗H9。”


沙特用户驾驶H9参加红旗高端车友会活动

  面对云集中东市场的全球豪华品牌竞争,红旗品牌更是展示出了非凡底蕴,在各大奖项评选中屡获殊荣。2021年,红旗H9获得沙特“创新豪华汽车奖”;2022年,红旗E-HS9获得卡塔尔“年度电动车奖”,红旗H9获得卡塔尔“最具价值豪华车奖”,进一步彰显了红旗产品强劲的国际竞争力。


红旗H9荣获沙特“创新豪华汽车奖”

  四、坚持“待万物以和”的东方文化理念,不断讲好中国高端品牌故事

  习近平总书记多次强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。红旗品牌作为中国民族汽车品牌的代表,在走向海外市场的过程中,始终秉持着对中华“和”文化精髓的重要认知和价值追求,坚持“待万物以和”,不断讲好中国高端品牌故事。

  红旗品牌以“创建美妙出行、美丽体验、美好生活”为愿景,秉持“一切为了用户、一切服务于用户、一切谦敬于用户”理念,通过系列“破圈”传播活动,正为越来越多的全球用户提供极致的驾乘体验和服务。

  红旗品牌策划挪威首批用户惊喜交付,有效营造尊贵交车体验;打造“地标打卡”、“利雅得车主关怀日”、“妇女节电影角色竞猜”等系列活动,实现线上线下品牌话题声量快速传播;在柬埔寨、阿联酋等市场建立红旗用户俱乐部,打造高黏性、高活跃度的用户生态,让当地用户对红旗品牌理念和文化产生深度共鸣;在挪威推出“零碳之旅”活动,引导消费者绿色出行,获得用户广泛共鸣,新增红旗粉丝2.1万。


红旗“地标打卡”系列活动――挪威首都奥斯陆河畔

  红旗欧洲大区服务代表沈镇宏,回忆首批车辆交付挪威用户前做产品保障时的场景,至今仍难掩激动,他说,“当时就有一个信念,一定要让欧洲客户看到红旗产品最完美的表现”!当先行发往挪威的一批红旗E-HS9抵达后,他就直奔现场开展全程保驾护航工作,为红旗E-HS9完美交付客户做好“最后一公里”的服务。


红旗产品在挪威测试赢得技术人员认可(右一为沈镇宏)

  优异的产品性能和卓越的用户服务,不仅打动了越来越多的消费者,也赢得了海外合作伙伴的信心和尊重。挪威经销商伙伴表示,“红旗品牌会俯身聆听消费者的声音,并迅速采取行动来不断完善产品和服务,这就是最能打动消费者的地方,这也让我对未来合作充满信心”。


挪威用户品鉴体验红旗E-HS9

  红旗品牌通过加快全球化步伐,让全世界用户切身体验到了中国汽车的高价值属性;同时,还积极搭平台、建桥梁,不断促进民相亲、心相通,努力构建人、车、社会和谐发展的全新生态。比如,联合沙特吉达第一自闭症中心开展儿童慈善活动,赞助柬埔寨第二届“洪森杯”残疾人歌唱大赛,呼吁关注儿童健康成长以及残疾人群体权益。在巴林等地举办“女士之夜”活动,将筹款用于关怀儿童健康,引发热烈反响。在吉达、利雅得和达曼等沙特三大主要城市,举办纪念阿拉伯语日活动,精心打造具有浓厚文化氛围的品牌交流盛宴,积极传递红旗品牌开放、向上的品牌精神。


红旗沙特儿童慈善活动

  作为海外华人的重要聚集地区,红旗在东南亚市场的成功开拓,也让满足了众多海外游子使用中国高端制造产品的民族情怀。

  红旗品牌东南亚大区负责人王丹说:“在柬埔寨、老挝等市场,“红旗”每次进行路演展览,总是会赢来超高的人气,观摩、试驾的民众络绎不绝,大人、孩子们都争相和红旗车合影,特别是海外华人,对“红旗”的到来都给予了热烈的好评,让我们看到了中国制造在海外市场的号召力。”老挝首位红旗H9华人车主就曾真切地表达:“红旗是我们真正自己生产出来的高品质汽车,在海外华人心中就是最好的。”生吾炎黄、育我华夏,待之有为、必报中华,红旗车寄托的正是海外华人爱国报国的高尚情怀。


东南亚大区经理王丹认真为柬埔寨客户讲解红旗产品性能

  红旗品牌立足中国、放眼世界,也在积极通过自身的努力,持续为人类命运共同体注入发展正能量。更好服务中国特色大国外交,共同讲好中国故事,同样是红旗品牌闪耀国际舞台、加快“走出去”步伐的重要使命。

  为全面服务中国外交事业,红旗品牌制定了专属服务保障措施,红旗H9、HS7等车型作为驻外使领馆公务用车,已服务51个使领馆和地区组织,有效树立了红旗品牌的国车形象。红旗品牌还多次作为上合峰会、非盟首脑会议、APEC峰会等重要国际会议用车,凭借优质产品和服务赢得用户认可,持续提升了红旗品牌的国际知名度、美誉度。


红旗在斯洛文尼亚服务中国外交事业

  征途壮阔,使命催征!站在新的历史起点上,中国一汽将坚决贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记视察一汽重要讲话精神,牢记殷切瞩托、扛起使命责任,深入践行“一带一路”倡议和“走出去”战略,把握建设世界一流企业基本规律,用好用足国内国际两个市场、两种资源,加快拓展海外高端汽车市场,持续完善全球化汽车产业链布局,着力打造一体化海外业务运营体系,不断为全球消费者提供极致产品和极致服务,奋力擦亮世界汽车舞台的中国名片。

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